Marc Gonnet, ex-directeur marketing d’Europe 1, a travaillé avec le CNRS pour analyser les datas issues des producteurs de spectacles et des billetteries. Objectif : mieux cibler les clients et éviter les invendus. Il est l’invité du Club entrepreneurs Challenges – Grant Thornton.
Pourquoi entreprendre à 40 ans ?
C’est un moment formidable pour créer son entreprise ! On a confiance, on est rassuré de tout ce qu’on a accompli. On a un réseau, de bons interlocuteurs avec lesquels confronter rapidement ses idées. Et enfin, après avoir pris des risques pour son employeur, on a envie d’en prendre pour soi-même.
Pourquoi avoir choisi le secteur du spectacle vivant ?
Après avoir été directeur du mar- keting et du développement d’Eu rope 1, je voulais travailler dans le spectacle vivant car j’avais adoré coproduire Salut les copains et Disco. Par ailleurs, alors que le pre mier avait marché partout, le se cond, pourtant meilleur selon moi, n’avait pas fonctionné en province. J’ai réalisé que le secteur n’avait pas d’outils de marketing digitaux puis sants. D’un côté, les producteurs dépensent plus en communication qu’en artistique, sans résultat. De l’autre, chaque soir, à Paris, 40 % des places sont invendues. Lire la suite >
Source : Challenges