Catégories
Brèves

[Brève] Abonnements, nouveaux tours de pass-passe au théâtre

Entre décalage avec les nouveaux usages et frein au renouvellement du public, le système est aujourd’hui remis en cause par un nombre croissant d’institutions culturelles. […]

Le modèle de l’abonnement, en tout cas, qui permet à un théâtre d’anticiper sur sa jauge et de fidéliser un public, montre aujourd’hui ses limites après une explosion dans les années 80. «L’abonnement ne suffit pas à faire une politique culturelle. Il faut nouer des relations avec d’autres publics qui n’ont pas l’habitude de rentrer dans une salle de théâtre : centre de loisirs, associations», estime le directeur du Théâtre de la Ville, Emmanuel Demarcy-Mota, alors que s’ouvre la traditionnelle grand-messe des abonnements – en ce mois de juin dédié aux «présentations de saison», et aux lancements de formules diverses vantant les avantages de la prévoyance : tarifs préférentiels, réservations prioritaires, bonnes places. […]

Etre abonné demeure toujours, pour quelques-uns, la récompense d’un attachement au travail des compagnies. Mais le modèle, au Théâtre de la Ville, a ainsi été amendé : «Depuis quatre ou cinq ans, nous avons rééquilibré en passant de 70 % d’abonnés à 50 %, poursuit Emmanuel Demarcy-Mota. Pour la dernière saison, nous avons eu 100 000 places hors abonnement sur une jauge moyenne de 250 000 places.» Lire la suite >

Source : liberation.fr

Laisser un commentaire